اثر بخشی تبلیغات:

امروزه تبلیغات بخش مهمی از فعالیتهای زندگی ما را پوشش می دهد.
برای درک بهتر این مطلب با ذکر یک مثال ادامه خواهیم داد:
یک بانک معتبر در شهر ما اقدام به برگزاری قرعه کشي بزرگی نموده است.بزرگترین جایزه و جایزه ویژه مبلغ 40.000 دلار است که به نفر اول تعلق خواهد گرفت.مبلغ قابل ملاحظه ای است.اما باید در نظر داشت که این مبلغ در مقابل مبلغی که برای تبلیغات این قرعه کشی در نظر گرفته شده بسیار ناچیز است و به اندازه چند ده برابر آن صرف بزرگنمایی و تبلیغ آن می شود.تیزر های تلویزیونی،بیلبوردهای سطح شهر،ایستگاههای مترو،ورودی فرودگاهها و شهر بازی همه و همه به تبلیغ این جایزه خواهند پرداخت.
پس در یک پروموشن یا کمپین تبلیغاتی فقط میزان جایزه مهم نیست بلکه مهم چگونه بزرگنمایی آن است که اهمیت دارد.
در مثال فوق در میابیم که برای این کمپین تبلیغاتی اگر 500.000 دلار اعتبار در نظر گرفته باشیم و 40.000 دلار را برای نفر اول در نظر بگیریم و 60.000 دلار را برای نفرات بعدی تقسیم کنیم،خواهیم دید که تنها 20 درصد از اعتبار تخصیص یافته برای این کمپین صرف جایزه شده و عمده رقم اعتبار ،صرف بزرگنمایی و تبلیغ می گردد.




منبع: